李佳琦，圈地自萌
「圈地自萌」的起源與現象
「圈地自萌」一詞源自於直播帶貨領域，特別是針對李佳琦與其助播團隊的內容生態。早期李佳琦與其團隊透過口紅試色、魔性口語與直播切片，在抖音等平臺瘋狂出圈，形成小圈層內的自我壯大與內容自發性，被視為典型的「圈地自萌」現象。
李佳琦的內容擴張與影響力
李佳琦的出現打破了傳統美妝KOL的圈層限制，從原本小圈層的帶貨內容，擴展至全民關注的現象級話題。其標誌性語句如「OMG」「買它」「神仙色」「塗上你就是仙女」成為廣泛傳播的流行語，引發了全民參與的帶貨風潮。
現況與挑戰
近年來，隨著直播帶貨紅利逐漸消退，李佳琦及其團隊也面臨市場變遷的挑戰。根據2025年6月的觀察，主播行業已進入變天階段，「李佳琦們」必須面對直播帶貨紅利「熄火」的現實，部分內容被指出現「圈地自萌」的趨勢，即內容創新受限，僅依賴既有的人設與話語體系。
延伸發展與創新
李佳琦不僅持續透過直播與活動擴展影響力，例如在2020年10月的雙十一開幕盛典中，以「衝啊尾款人」作為直播口令，並推出推單曲、打造萌寵IP等創新企劃，展現其對內容生態的持續探索。