為什麼運動戶外品牌，都開始愛辦秀？
時尚成為品牌的核心策略
運動與戶外品牌越來越傾向舉辦秀覽活動，其背後動機不僅僅是宣傳，更反映出一種趨勢——將產品與個人身份連結。隨著消費者對個人風格與價值觀的重視，運動產品已從功能性工具轉變為「身份標籤」，品牌透過舉辦秀覽活動，強化與年輕族群之間的情感連結。
品牌透過秀覽提升市場競爭力
舉辦秀覽活動讓品牌能直接與消費者互動，不僅展現產品設計與技術創新，也創造獨特的消費體驗。這種體驗能有效提升品牌記憶度與忠誠度，進而推動「時尚溢價」，讓產品在市場中更具競爭力。
年輕族群是關鍵市場
從行業觀察來看，品牌普遍意識到「年輕人在哪裡，未來就在哪裡」。例如得物平臺聚集了大量中國年輕消費群體，成為許多戶外品牌進行新品孵化與市場測試的重要場域。透過舉辦秀覽，品牌能更貼近年輕族群的消費習慣與價值觀。
案例：科勒曼中國首店開幕
科勒曼作為擁有126年歷史的傳奇品牌，其中國首家線下旗艦店的開幕，不僅體現了品牌對中國市場的重視，也顯示出戶外品牌正積極將「山野」精神帶進城市生活，透過實際空間體驗，深化與消費者的連結。