美妝營銷，集體選擇”向後一步”
迴歸產品本位，消費者更看重真實功效
隨著流量紅利消退，消費者不再輕易為流量和故事買單，而是更看重產品核心成分和真實功效。美妝品牌逐漸從過度依賴營銷敘事轉向以產品本身為核心競爭力，真正較量回歸到產品本身，即行業中常提到的以”大單品”驅動整個品牌。
可持續發展成為品牌新議題
品牌開始重視可持續發展，例如悅詩風吟憑藉環保包裝和濟州島天然原料的獨特賣點，成功吸引北美消費者；Sociolla通過個性化產品評價和門店回收活動，鼓勵消費者養成更明智的購物習慣，推動可持續實踐。
營銷策略轉向本土化與在地經營
國貨美妝品牌正從”低價爆款”轉向”高端敘事”，並組建本地團隊進行在地化經營，不再一味依賴跨境電商達成短期銷售目標。品牌通過本地化運營挖掘增量市場，提升長期價值。
內容營銷聚焦情感與文化價值
品牌通過跨界聯名IP推出創意馬年限定禮盒，滿足春節送禮需求，強化情感價值與文化認同，例如通過打情感牌、文化牌提升消費者共鳴。