關店背後，宜家在中國不「香」了嗎？
宜家中國面臨大規模關店，啟動轉型策略
2026年1月7日，宜家中國宣布自2月2日起停止運營上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱等7家門店。此舉被視為其入華28年來最大規模的關店行動，標誌著其在華市場策略的重大調整。
關店原因：消費者行為與市場環境變化
分析指出，宜家在中國的「不香」並非源於經營失敗，而是反映出一代中國消費者生活方式的劇烈轉向。隨著年輕群體更偏好個性化、小戶型與高性價比的家居產品，傳統宜家的大型門店模式逐漸失去吸引力。
轉型方向：聚焦重點城市，發展小型門店
- 宜家表示將轉向精準深耕，重點發展北京、深圳等核心城市。
- 未來將開設小型門店，以更貼近消費者需求的方式布局市場。
- 此舉旨在優化渠道佈局，提升運營效率，而非全面退出中國市場。
市場反應與行業觀察
雖然關店潮引發市場關注，但宜家中國仍保留34個線下門店，版圖未大幅縮水。業內認為，這一系列動作是主動轉型，而非被動應對，反映出其對本土市場變化的深刻理解。