要點摘要：本文基於 B 站 Z100 好物榜的分析，指出 2025 年年輕人的消費風向以「隱形享受主義」與「愛你老己」為特徵，偏好能在日常使用中持續帶來愉悅、具長期價值的產品，而非外顯的面子工程。
Z100 好物榜的篩選邏輯是基於 B 站大數據平台的站內熱度與用戶心智影響等指標（例如曝光、互動與口碑）加權得出，強調年輕用戶的認同感而非單純銷量，因而能反映哪些產品在年輕人心中「值得花錢」。
榜單在多個品類中呈現出共同特徵：年輕人更願意為「能提升日常體驗且可長期使用」的中高端產品買單，例如：
- 數碼/3C：以旗艦手機、高端筆電、高性能攝錄設備與便攜創作工具為主，強調生產力與體驗。
- 家居家電：出現高客單價、大件與智慧化產品，如 SQD‑mini LED 大電視、分區洗烘套裝等，傾向「一步到位」的整體升級。
- 交通與戶外：偏好動力與智能配置強的新能源車，以及為特定運動設計的專業裝備。
- 健康與個護：自我管理導向的產品（如生髮產品、頸肩按摩器、人體工學椅）成為常年上榜項目。
縱向對比過去六年，消費偏好從「嘗鮮」轉向「長期管用」：數碼產品從趣味配件走向 AI 生產力硬體；家電由小型舒適商品升級為全屋智慧化；美妝從氛圍感回歸功效；健康與戶外產品趨向專業化與數據化。
文章指出，這些變化由宏觀環境、消費者決策邏輯與平台內容機制共同推動。生活成本上升與定價提高使試錯成本增加，消費者因此更以「是否解決痛點」「是否可持續使用」「是否具長期收益」來評估購買。文中舉例：杜蕾斯在 2022—2024 年曾連續上榜但於 2025 年掉出榜單；情趣用品市場則從 2016 年的 440.5 億元增至 2022 年的 1685.3 億元，並預計 2025 年達 2081.3 億元，顯示自我愉悅類消費正在升溫。
B 站的內容生態（如詳盡參數拆解、橫向對比與長期測評）使得用戶在反覆觀看與比較後做出較理性的高價購買決策，從而放大了具備長期價值產品的影響力，也促使品牌重視在 B 站的長期內容經營。
總結：2025 年年輕人的消費趨向由「為了被看見」轉為「為了看見自己」，以「愛你老己」為核心的隱形享受主義強調用消費來照顧自我、提升日常體驗與長期生活品質。