中國，全球旅遊消費最後窪地？
旅遊消費趨勢與價值窪地的轉變
近年來，中國旅遊市場呈現出消費意願持續增長的態勢。根據文化和旅遊部數據，2025年全國國內遊客總數達3.14億人次，總消費額達1802.69億元，同比增長8.0%。此外，海南島在2025年接待國內外旅客達1.06億人次，總消費額達2254.32億元，顯示其作為旅遊消費高地的吸引力日益強化。
新疆與雲南：從「價值窪地」到「高消費」的轉變
新疆曾被視為中國旅遊版圖上最後的「價值窪地」，因環境優美、消費相對低廉，吸引大量旅客。然而，隨著旅遊體驗需求提升，當地消費已從「低密度、低成本」轉向「高期待、高投入」，顯示價值窪地正被迅速填平。
雲南亦被指為一個環境優良、消費低廉的「最後價值窪地」，適合旅居與養老，持續吸引追求生活品質的旅客。
下沉市場與縣域旅遊崛起
隨著北上廣深旅客對商業綜合體的厭倦，縣域旅遊以「低密度、高濃度」的文化體驗，成為新興消費趨勢。消費者年度旅遊花費集中於5,000至30,000元之間，多人同行與多頻次出遊是推高總消費的核心原因，顯示下沉市場潛力持續發酵。
國際遊客與旅遊消費結構
根據國際數據，中國（內地）是全球國際遊客數量排名第五的國家，2025年國際遊客數量達6070萬人次。旅遊消費不僅反映在國內，也體現在國際市場的擴張與競爭。
旅遊消費正從單一景點觀光，轉向文化體驗與個人化旅程，反映出消費者對旅遊品質與自我表達的追求。