三星撤出中國，國產電視是否真正獲勝？

三星正式宣佈退出中國市場

2026 年 5 月 6 日，三星電子正式公告，為應對劇烈變化的市場環境，決定停止在中國大陸銷售包含電視、顯示器在內的所有家電產品。這標誌著三星家電在中國市場長達 34 年的歷史正式終結。

市場份額急劇下滑

根據奧維雲網（AVC）提供的數據顯示，在 2026 年 1 月至 3 月期間，三星在中國線上彩電銷售市場佔有率僅為 1.40%，排名第 13；在線下市場銷售額維度，三星市佔率為 3.93%，同比下降 2.82%，排名跌至第 5。數據顯示三星在中國的市場地位已大幅動搖。

國產品牌承接高端市場

三星撤出後，原本屬於三星的高端市場空間將被國產品牌全面承接。經過多年技術積累與品牌升級，中國家電企業已完成從價格競爭向高端化的突破。例如卡薩帝、COLMO 等高端品牌已逐步崛起，接過三星留下的市場份額。

存量市場下的「縮水勝利」

雖然三星的退出被視為國產電視的一次勝利，但分析指出這並非通往黃金時代的勝利，而是一場發生在存量市場中的勝利。隨著外資退出，市場需求也面臨挑戰，國產品牌需在競爭中尋找新的增長點。