互聯網大廠消費報告裡的春節：AI助手、開封樣本，與文旅大年

AI 深度介入春節消費決策

2026 年春節期間，互聯網大廠的消費模式在 AI 技術驅動下發生結構性變化。傳統春節消費從“固定迴歸”演變為“流動探索”和“即時調用服務網絡”。AI 助手深度介入用戶的決策與交易環節，成為春節消費的核心入口。

AI 搜索場景：從繁瑣事務到精準服務

根據微信等平臺的消費報告，AI 搜索的熱門詞高度集中在春節日常場景，包括：

• 拜年祝福語：用戶將絞盡腦汁的文案創作交給 AI。
• 春晚節目單：用戶將瑣碎的節目查詢交給 AI。
• 朋友圈文案：用戶尋求“金色朋友圈”的撰寫建議。
• 高速免費時間：用戶將精確的時間查詢交給 AI。

這種變化表明，AI 正在接管春節期間的繁瑣事務，讓用戶更專注於核心體驗。

文旅大年與“開封樣本”

春節假期期間，文旅消費呈現爆發式增長。數據顯示，今年春節假期長達 9 天，假期頭兩天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較 2025 年春節同期增長 10.6%。AI 平臺在提供標準化服務的同時，也推動了文旅市場的“流動探索”模式。

AI 紅包大戰與戰略押注

2026 年春節檔，互聯網巨頭圍繞 AI 助手的流量爭奪展開激烈競爭。多家互聯網巨頭在春節攻勢中合計投入或超過 80 億元，將傳統的“搶紅包”旺季徹底變成了一場 AI 應用的“留量”大考。這場紅包大戰背後，是各家對 AI 未來形態與入口地位的戰略押注。