互聯網大廠，擠著去縣城開超市
背景與趨勢
互聯網大廠的線下超市大戰，從一二線城市，一路捲到四五線縣城。這場戰略佈局不僅是對傳統零售的挑戰，也反映出數位經濟向下沉市場擴張的強烈動能。
主要玩家與行動
美團旗下的小象超市、叮咚買菜正通過前置倉模式，擴張至更多的地級市。8月29日，美團「快樂猴」在杭州的兩家店相繼開業，一天後，「京東折扣超市」在江蘇宿遷四店齊開，顯示大廠積極佈局實體折扣超市。
市場反應與消費行為
江浙滬地區的上班族反映，夜間經濟因超市開業而火爆，許多民眾表示「人多到擠不動」，顯示新興超市已成功吸引並融入當地消費生態。
產業挑戰與創新
縣域中小超市面臨人口紅利消失與消費習慣變遷的挑戰，年輕接班人透過短視頻行銷、自有品牌研發與餐超融合等創新方式，實現業績突破。
產業觀察與未來展望
2025年零售業十大事件指出，硬折扣業態熱度再起，傳統零售企業持續調改與創新，而互聯網大廠重回線下開店，預示零售業正進入一個以「下沉市場」為核心的轉型期。