「價格戰」失靈後，高階智駕會是汽車市場的新錨點嗎？
行業從「價格內卷」轉向「價值競爭」
隨著汽車市場競爭加劇，傳統的「價格戰」策略正逐漸失去效用。市場觀察指出，當價格刺激的邊際效用越來越弱時，車企若繼續依賴價格競爭，恐將失去護城河，甚至在銷量上陷入更深的泥潭。政策層面亦已介入，例如國家市場監督管理總局於 2025 年 12 月出臺《汽車行業價格行為合規指南（徵求意見稿）》，試圖在政策層面推動行業從「價格內卷」回歸「價值競爭」。
高階智駕成為新的增長引擎
在價格戰失靈的背景下，高階智能駕駛（智駕）被視為汽車市場下一個重要的增長引擎。業界認為，車企必須在智駕上完成從「能用」到「好用」的跨越，為用戶提供不可替代的價值錨點。這意味著技術創新將成為決定市場份額的關鍵因素，而非單純的價格下殺。
技術路線與產業合作
為了加速高階智駕的落地，產業界正積極推動技術突破與合作。例如，元戎啟行與騰訊雲等企業加速推動「端到端」加「無圖」的高階智駕量產落地。這種技術路線的轉變，旨在解決現有算法深水區的問題，提升駕駛體驗與安全性，從而構建新的競爭優勢。
市場趨勢與未來展望
未來汽車市場的發展趨勢將是堅持高質量發展，堅決反對內卷式惡性競爭。企業需將競爭焦點轉向技術戰、品質戰、服務戰及品牌戰。在「十五五規劃」的新窗口期，把握這一時代機遇，通過技術與服務的升級來驅動市場增長，將是車企生存與發展的不二法門。