品牌如何應對複雜的市場情緒、消退的流量紅利？「鯨鴻動能」提出營銷四步走
內容摘要
單點投放和碎片化觸達，已經難以支撐品牌長期增長，營銷正在從「流量競爭」轉向對用戶真實生活場景的理解和滲透。
核心觀點
數智驅動的全場景營銷：在市場情緒日益複雜、獲客成本上升的背景下，提出以數據科學驅動的洞察與智能化觸達為核心的全場景營銷。
- 數據科學驅動的「先知」洞察（營銷決策上的主動性）
- 智能化的「先手」觸達（執行層面的快速且精準觸達）
- 體系化的內容與體驗觸達（統一的內容與場景體驗落地）
- 跨場景協同與優化（跨媒介與渠道的協同，持續改進）
策略要點
- 數據科學驅動的先知洞察：在營銷決策上的主動性。
- 智能化的先手觸達：執行層面的快速且精準觸達。
- 體系化的內容與體驗觸達：以統一的內容與場景體驗落地。
- 跨場景協同與優化：跨媒介與渠道的協同，持續改進。