品牌押注短劇營銷，頭部廠牌如何玩出新意？
短劇營銷成為品牌必答題
短劇營銷已經從邊緣選項，變成品牌繞不開的一道必答題。原因並不複雜：用戶聚集到哪裡，品牌的注意力就要跟到哪裡。DataEye的數據顯示，截至2025年6月，短劇已成為品牌觸達用戶的重要渠道。
品牌通過劇情嵌入打造專屬記憶點
讓品牌、產品信息成為劇情一部分，以“彩蛋”形式嵌入劇集內容的差異化玩法，讓品牌找到了依託劇情，塑造專屬記憶點的內容營銷新路徑。例如思念、肯德基、三九等品牌已成功實踐此類策略。
內容與品牌深度綁定
在“拼陣容”之外，部分品牌開始探索自制短劇，強調內容與品牌深度綁定。如春秋航空、太二酸菜魚、麥當勞、肯德基等品牌，都試圖將產品深度嵌入劇情，實現品牌與用戶情感的連接。
行業趨勢：從流量內卷轉向價值競速
掌閱等頭部廠牌的實踐表明，這種模式不僅能提升製作效率與商業回報，更能通過品質把控與品牌沉澱，推動行業從“流量內卷”轉向“價值競速”。優質廠牌的搜索量每月增長45%，顯示市場對高質量短劇內容的強烈需求。
短劇營銷的平衡之道
既保證內容的品質與價值，又在不影響劇情情況下適當植入廣告，甚至恰到好處的植入還能為劇情服務，觀眾既能觀看高品質短劇，也能潛移默化中理解品牌理念，實現內容與商業的雙贏。