實地探訪兒童手錶市場：新國標落地後，小天才、華為們仍「各自為戰」
市場格局與品牌市佔率
根據洛圖科技最新數據顯示，2025年中國兒童智能手錶市場中，小天才以30.3%的市佔率領先，華為以12.2%的市佔率位居第二，小米米兔為9.4%，小天才酷蓋等品牌則緊隨其後。市場前四大品牌集中度達62.3%，顯示市場馬太效應明顯。
功能與生態競爭
小天才兒童手錶強調「碰一碰」社交功能，建立跨設備互動的生態，形成強大的社交圈，使用戶難以跨品牌交友。相比之下，華為兒童手錶更側重於家長管控與防沉迷功能，未強化社交連結。
新國標對市場的影響
新國標將強制開放跨品牌交友功能，意在打破品牌間的生態壁壘，促進兒童之間的正常社交互動。然而，目前市場仍處於「各自為戰」狀態，品牌間的技術與生態差異仍顯著。
市場成長與銷售數據
2025年1月至11月，中國兒童智能手錶在主流電商平臺的銷售額達52.5億元，超越2024年全年銷售額（46.3億元），總銷量達1027.4萬臺，顯示市場持續擴張。
2024年兒童智能手錶線上市場中，銷量前五品牌分別為小天才（26.6%）、小米（9.5%）、華為（9.3%）、好記星（3.2%）、小天才酷蓋（3%）。
未來發展趨勢
隨著新國標的實施，兒童智能手錶市場將面臨結構性調整。品牌需在社交功能與家長監管之間取得平衡，以應對日益嚴謹的規範與家長需求。