市場篇：兩大因素驅動三大變化，如何抓住新行銷四大趨勢？
1. 2025年中國互聯網廣告市場規模達7930.8億元
根據QuestMobile數據顯示，2025年中國互聯網廣告市場規模增長至7930.8億元，其中46歲以上網民佔比達38.3%，成為主要增量來源。
2. AI與體驗消費成新行銷趨勢
市場呈現出體驗消費與AI入口調整等四大新趨勢，品牌正積極透過AI技術與用戶體驗優化來提升行銷效果。
3. 營銷資源呈現頭部媒介集中格局
隨著流量變現趨於穩定，市場競爭加劇，行銷資源逐漸集中於少數頭部媒介平臺，形成高度集中的競爭格局。
4. 技術演進與跨媒介組合推動行銷變革
技術持續演進，促使品牌發展「跨媒介組合」與「聚合流量」策略，實現廣覆蓋與強滲透，改變行銷資源的流向。
5. 市場競爭擴展至多領域
2025年市場競爭已從外賣大戰擴展至即時零售領域，直播電商與AI等新興領域也全面展開競爭。
此外，新一線城市用戶佔比提升至18.7%，25至30歲年齡段用戶成為主力消費群體，用戶線上消費能力持續提升。