從夯到拉，銳評春節 AI 紅包大戰

活動概況與數據表現

2026 年春節期間，科技巨頭展開了激烈的 AI 紅包大戰。根據豆包（ByteDance）的數據顯示，用戶除夕期間與 AI 的總互動次數達到 19 億次，生成了超過 5000 萬張新春頭像及 1 億條拜年祝福。然而，這些數據被視為「非常中規中矩」，顯示出市場反應可能未達預期。

巨頭策略與投入

阿里千問於 2 月 2 日宣佈投入 30 億元啟動「春節請客計劃」，該計劃於 2 月 6 日上線，用戶可藉此免單享受餐飲與娛樂服務。此舉標誌著 AI 行業從技術驗證階段正式進入用戶規模化爭奪的關鍵時期。市場觀點認為，各大科技巨頭不惜重金投入，本質上是為了以 AI 為核心引擎，爭奪下一代流量超級入口。

競爭格局與結果分析

2024 年春節 AI 紅包大戰的結果顯示，字節跳動旗下的豆包憑藉技術產品力與矩陣運營佔據優勢；阿里千問則通過外賣場景實現突破；而騰訊元寶因創新不足表現欠佳。此次大戰總計「燒」了 45 億元，旨在搶佔「超級入口」，並撬開用戶與 AI 助手的第一次對話。