微信電商不再『佛系』：公私域、短直聯動成新機會？
微信小店表現亮眼，GMV與用戶結構持續增長
2025年，微信小店品牌帶貨GMV的增速達到平臺整體的4.3倍，GPM（千次觀看成交金額）同比增長1.5倍，月均動銷商家數增長1.7倍。用戶結構上，一線和新一線城市用戶佔比顯著提升，顯示出微信電商在高端市場的滲透力增強。
公私域聯動成為關鍵增長策略
隨著視頻號流量的逐步穩定，商家從初期依賴自然流量轉向精細化運營，公私域聯動成為主流策略。卡思諮詢創始人李浩指出，視頻號電商的本質是信任屬性，通過打通微信全域，公私域的結合玩法將更加順暢，為商家提供更多運營空間。
視頻號廣告收入大幅增長，商家付費意識提升
騰訊財報顯示，視頻號廣告收入大幅增長，商家對付費投流的接受度顯著提高。以安踏為例，其微信端業績增長主要依賴公域短視頻自然流量，目前貢獻率仍高達30-40%，而隨著視頻號戰略權重提升，投流已成為其標配動作。
內容生態尚未成熟，頭部主播成長閉環待建立
儘管視頻號電商已進入發展新階段，但內容生態仍處於建設初期，缺乏頭部主播成長閉環。有電商操盤手指出，當前視頻號運營仍存在“佛系”現象，內容生態未完全形成，需進一步打磨內功以實現規模化突破。