打明牌：蘋果贏得2025智能手機市場增量與存量競爭
市場競爭格局與數據分析
根據2025年全球手機市場報告，蘋果在智能手機市場中不僅贏得增量競爭，同時也成功掌握存量競爭，成為市場最大贏家。
報告指出，2025年全球共有8家智能手機廠商的裝機量突破2億臺，總佔比超過80%，顯示產業集中度持續上升。
蘋果市場份額與表現
蘋果以約25%的市場份額位居全球首位，意味著全球每四部在用智慧型手機中，就有一部是iPhone。
根據CounterPoint分析，2025年蘋果的新增淨活躍設備數量，超過了排名其後的七大競爭對手的總和，顯示其在存量市場中具有強大優勢。
蘋果在2025年的全球市場份額達20%，穩居第一，這得益於iPhone 17系列的強勁銷售表現，以及在中型市場與新興市場的穩健需求。
競爭對手錶現
三星以約20%的市場份額緊隨其後，其優勢在於產品線涵蓋從入門到高端的全範圍市場。
中國市場方面，根據報告，華為在中高端機型價格折扣後表現強勁，穩固市場領導地位，而蘋果以16.7%的市場份額位居第二。
未來展望
蘋果已知會供應鏈夥伴，iPhone 18系列目標出貨量約為9500萬部，較2025年iPhone 17系列（含iPhone Air）的8500萬部增長約11.76%，顯示其持續擴張戰略。