抖音電商增速放緩，字節準備「榨乾」紅果

抖音電商面臨增長放緩挑戰

根據媒體報導，抖音電商的 GMV 增速已從 2022 年的 320% 大幅下降至 2025 年的 25% 左右。隨著本地生活等業務的崛起，流量池被加速瓜分，抖音電商面臨單點增長曲線變平的困境。

為對抗增速放緩，字節跳動啟動了組織架構調整，正式成立「紅果電商」，與行業產品部、用戶產品部等核心部門平級。此舉旨在聚焦紅果短劇場景下的電商變現業務，透過組織張力彌補單點業務的增長瓶頸。

「紅果電商」的核心策略是在用戶觀看短劇時，實現「一件搜同款」，直接購買演員身上的商品。這與傳統短劇電商有所不同，旨在利用紅果短劇的高用戶活躍度（月活達 2.36 億）來挖掘新的增長曲線。

紅果短劇平臺近期表現亮眼，近三個月的創作服務平臺劇本總分賬突破 1.89 億元，10 月單月分賬突破 7000 萬元。字節透過在紅果身上重開一局電商，試圖打破行業魔咒，將短劇流量有效轉化為電商轉化。