春節紅包，大廠AI“斬殺線”
十年輪迴：紅包大戰從支付工具轉向AI戰場
十年是一個輪迴，2015年春節，騰訊曾發動著名的“奇襲珍珠港”戰役，通過微信“搖一搖”發放5億元現金紅包，三個月內綁定兩億張銀行卡，直接打入支付寶的腹地。
2026年春節：AI助手成為紅包新主角
1月25日，騰訊旗下AI助手元寶App和百度App先後宣佈今年春節將發放10億元和5億元現金紅包，單個紅包最高可得10000元。雙方的玩法有著明顯差異：騰訊以優勢的“社交裂變”為特色，用戶除了通過微信使用，還可通過微信群聊式“派”功能參與活動。
與此同時，每年的春節紅包也逐漸演變成互聯網大廠爭奪用戶的關鍵一戰，阿里、百度、快手、抖音、小紅書、B站……陸續下場，在春晚的超級舞臺上用紅包換安裝量，實質上是為搶佔AI時代的流量入口。
AI競爭進入新階段：紅包成為流量“新船票”
今年，大廠春節紅包這一傳統，被原封不動地搬進了AI應用的戰場。農曆馬年春節臨近，字節、騰訊、百度相繼官宣春節期間的AI應用玩法：字節系火山、騰訊元寶、百度文心等產品均推出春節紅包活動，旨在通過高額現金激勵吸引用戶下載與使用AI應用。
騰訊AI產品元寶推出V2.55版本更新，新增微信群聊式”派”功能和春節紅包活動，標誌著騰訊開始在社交AI領域發力。該產品目前處於灰度測試階段，被視為微信AI生態的重要一環。
市場解讀：鉅額紅包背後是AI生態佈局
1月25日，騰訊元寶、百度App雙雙公佈春節紅包派發計劃，擬派發的現金紅包總額達到15億元，消息發佈後迅速引發各方關注。進入2026年，行業頭部廠商進一步發力，將春節紅包作為AI應用市場滲透的重要手段，試圖通過“撒錢”換取用戶信任與使用習慣。