春節 AI 紅包大戰收官：「燒」了 45 億，誰搶到了「超級入口」？

巨頭豪賭：45 億現金換取 AI 入口

在 2026 年馬年春節期間，以騰訊、阿里、百度、字節跳動為首的互聯網巨頭展開了一場史無前例的 AI 入口爭奪戰。這場被稱為「AI 紅包大戰」的活動，各家企業累計直接投放了超過 45 億元的現金紅包，旨在通過高額補貼搶佔用戶注意力，並將 AI 助手打造為下一代互聯網的「超級入口」。

2 月 1 日，騰訊旗下 AI 應用「元寶」率先啟動，宣佈分發 10 億元現金紅包，並同步上線 AI 社交功能「元寶派」。同日，阿里千問 APP 也加入戰局，砸下 30 億元紅包，邀請用戶在淘寶閃購、飛豬、盒馬等阿里生態場景中體驗 AI 服務。

百度採取了不同的策略，其紅包玩法要求用戶必須使用內嵌在百度 APP 內的「文心助手」完成對話、創作等指定任務才能解鎖抽獎機會。這種模式無需用戶重新下載應用，既展示了 AI 功能，又能實現存量用戶的重新激活與留存。

在互聯網流量早已見頂的當下，這場紅包大戰的深層邏輯在於對「入口」的爭奪。AI 助手被視為下一代互聯網的核心載體，各大廠通過紅包雨將傳統春節營銷升級為 AI 生態的「諾曼底登陸」。這場豪賭背後，是行業對 AI 助手能否成為用戶日常首選應用的高度期待與焦慮。