業內專家：AI大模型投毒是新型不正當競爭

現象描述

近年來，部分商家通過GEO等業務對大模型進行定向訓練，引導AI生成特定產品或服務推薦，形成所謂的「AI投毒」亂象。此類行為實質上是利用技術手段進行隱蔽營銷與虛構事實，使消費者在不知情的情況下接收被植入的營銷內容。

法律與合規風險

該行為侵犯了消費者權益保護法中規定的知情權與公平交易權，同時屬於利用技術手段進行虛假或引人誤解的商業宣傳，擾亂正常的推薦算法秩序與市場競爭環境，構成不正當競爭。

治理建議

• 監管部門應將AI誘導營銷納入重點監測，並加強執法監督。
• AI運營者需加強語料來源審查與輸出內容過濾，建立可追溯機制。
• 消費者應提高對AI生成信息商業屬性的辨別意識，並積極通過投訴舉報維護自身權益。

相關延伸

目前已有多個報道指出，AI語料被「投毒」的現象已形成產業鏈，部分服務商通過批量生成低質或虛假內容汙染大模型信息源，干擾正常推薦結果。此外，研究顯示，惡意參與者僅通過投毒自身訓練數據，即可擾亂最終模型性能，凸顯大模型安全治理的複雜性。

新華社評“數字泔水”！警惕招投標資訊服務平臺“AI投毒式”營銷

來源：https://www.panewslab.com/zh/articles/019cf1ff-91cf-709b-b603-1b3dbc004f4b