算一筆經濟賬：45億春節紅包，能買來多少留存？
巨頭投入超45億，掀起AI紅包大戰
2026年春節前夕，騰訊、百度、阿里、字節等互聯網巨頭掀起一場總額超45億元的「AI紅包大戰」，將傳統節日營銷全面升級為AI入口爭奪戰。不同於以往單純撒錢，本次紅包領取結合了AI社交功能，如騰訊元寶推出的「元寶派」功能，旨在吸引用戶深度使用其AI服務。
成本與留存率分析
有業內人士計算，此次阿里投入30億元、騰訊10億元、百度5億元，加上字節的資源置換，總投入超過45億元。以百度為例，若投入5億元，假設拉新2000萬用戶，按2%的留存率計算，最終留下的深度用戶為40萬，單個深度用戶成本高達1250元。
市場質疑與生態影響
儘管投入巨大，但有分析指出，這場45億的豪賭大概率是一筆高投入、低迴報的虧本買賣。部分觀點認為，微信通過「搖一搖」發放5億元現金紅包，三個月內綁定兩億張賬戶，顯示紅包營銷已有成效，但AI紅包是否能真正提升用戶留存仍存疑。
平臺生態與用戶反饋
有平臺回應稱，部分營銷活動干擾平臺生態秩序、影響用戶體驗，例如微信曾封殺「元寶紅包」，指出其活動可能破壞平臺生態平衡。阿里巴巴主席蔡崇信也提到，AI開源模型面臨經濟可持續性的挑戰。
歷史對比與趨勢
相較2015年微信春晚紅包投入5億元，十年間成本翻了9倍，反映出互聯網巨頭在用戶獲取與留存上的持續加碼，也凸顯出傳統紅包營銷模式正逐步向AI驅動轉型。