紅包廠的春節突圍戰
春節紅包熱潮與企業競爭
馬年春節前的最後一週，街頭年味濃厚，商場百貨店中紅包堆疊如山。在淘寶、小紅書、抖音等平臺，多款新推的生肖紅包迅速走紅，反映出消費者對春節紅包的高度關注。
傳統與創新設計的碰撞
儘管生肖紅包款式從傳統走向新穎多樣，成本與定價也有所提升，但銷量上千萬的多為傳統設計。例如，呈興紅包推出的5D仿刺繡工藝紅包成為爆款，訂單量達數百萬單，顯示傳統工藝仍具市場吸引力。
AI成為紅包大戰的新焦點
2026年春節檔，互聯網大廠之間的“紅包大戰”比以往更加迅猛。阿里、騰訊、字節、百度等企業豪擲超過45億元資金，展開激烈營銷競爭。這場“紅包大戰”表面上是撒錢，實則是為搶佔AI生態的流量入口，通過紅包等工具實現AI應用的生態佈局。
AI產品與流量入口的博弈
騰訊與百度等大廠在春節期間推出AI助手，如騰訊的元寶App與百度App，分別宣佈發放10億元與5億元紅包。此舉不僅用於拉新用戶，更被視為在AI時代建立核心競爭力的關鍵舉措。然而，部分AI產品如“千問”在上線後短時間內即遭遇微信屏蔽，反映出AI產品在生態整合與用戶體驗上的挑戰。
大廠的AI突圍戰略
對於騰訊與百度而言，這場紅包大戰更像是一場“諾曼底登陸”式的戰略行動，旨在突破流量競爭的紅海，通過大規模投入與組織協同，建立穩固的AI陣地，以實現長期生態優勢。