FTC 推動廣告代理商放棄品牌安全規則

事件背景與協議內容

美國聯邦貿易委員會（FTC）與八個州共同宣佈，已與大型廣告代理商達成一項擬議和解協議。根據協議內容，這些代理商將被禁止共同行動以規避特定平臺（如 X）基於政治觀點所設定的限制。

FTC 指控與反壟斷規則

FTC 在投訴中指出，廣告代理商違反了反壟斷規則。這些代理商曾達成一套共同的「品牌安全」規則，該規則被認為會偏袒某些政治立場，從而扭曲了美國現代公共領域，並破壞了廣告購買服務市場的競爭。

受影響的企業與後續影響

此次和解涉及的主要廣告代理商包括 WPP、Publicis 和 Dentsu。這些企業同意停止與政治觀點相關的協調廣告限制。分析指出，約 64% 的市場營銷人員表示，實現品牌安全對表現產生了負面影響，而 71% 的人認為這難以接觸到正確的受眾。