耐克要在中國市場發力了
人事調整與戰略升級
2024年10月，董煒（Angela Dong）被擢升為耐克大中華區董事長兼首席執行官，併兼任專業戶外品牌ACG全球CEO。這一任命被外界解讀為耐克對中國市場及戶外賽道的重視，標誌著公司對中國市場的戰略重新佈局。
ACG品牌重啟與定位明確
耐克正式重啟ACG品牌，並以專業戶外性能為全新定位，聚焦“越野跑、徒步與戶外探索”三大領域。其全球首家品牌門店ACG大本營（ACG Base Camp）也將在北京落地，強化品牌在戶外運動領域的專業形象。
市場背景與業績表現
儘管耐克中國營收在近期連續五個季度下滑，但公司高層仍強調中國是全球體育領域最具長期潛力和活力的市場之一。北美市場銷售額同比增長9%，顯示出耐克在國際市場的復甦趨勢，可能促使董事會重新審視中國市場的發展方向。
未來戰略方向
耐克計劃通過籃球、滑板等品類拓展匡威（Converse）品牌業務，進一步豐富產品線。同時，公司正積極藉助戶外運動熱潮，推動ACG品牌在專業戶外領域的滲透與增長。