華為破了vivo的金身
市場表現與競爭格局
vivo這次可謂「虧大了」，以4610萬臺的出貨量佔據16.2%的市場份額，從去年的第一掉到了第三，並且，6.6%的出貨量同比降幅，也是幾家中下滑最大的。小米和OPPO分別在市場中穩居前列，顯示中國智能手機市場競爭日益激烈。
市場趨勢與產業發展
近年來，中國智能手機市場呈現兩個特點：一是高端化，600美元或4000元人民幣以上的手機市場佔比提升至31.1%（截至2025年第三季度）；二是從增量時代邁入存量時代，2025年市場成長空間收窄，企業需更強調產品差異化與品牌價值。
vivo產品策略調整
近期vivo調整產品策略，例如在1月23日開售X300新配色「好運紅」，並推出「國補價」區間，試圖透過價格與設計吸引消費者。同時，vivo也宣佈叫停其秘密籌備近半年的AI眼鏡項目，認為AI眼鏡產品難以形成足夠的產品差異。
行銷與品牌成就
vivo的「2億像素解鎖華夏隱藏皮膚」項目，榮獲第十四屆社會化行銷金蜜蜂獎內容行銷標竿案例大獎，顯示其在內容創意與用戶互動方面具備強大能力。