豆包月活 3.45 億，卻是最焦慮的那個

市場地位與用戶規模

截至 2026 年第一季度，字節跳動旗下的 AI 應用「豆包」月活躍用戶（MAU）達到3.45 億，在國內 AI 應用市場中呈現斷層式領先。這一數據不僅遠超第二名通義千問（1.66 億）和第三名 DeepSeek（1.27 億），其規模甚至相當於後三名月活總和。

高用戶量背後的成本壓力

儘管用戶規模龐大，但豆包面臨著巨大的算力成本壓力。隨著 AI 功能（如視頻生成）的開放，算力需求呈指數級增長。對於豆包而言，3 億月活用戶在流量邏輯中是資產，但在算力邏輯中卻變成了沉重的負債，導致其不得不為高昂的算力開銷感到焦慮。

變現困境與收費策略

面對成本壓力，豆包被迫考慮收費策略以實現變現。相關報導指出，豆包已開啟分層訂閱付費，價格區間從 68 元至 500 元不等。然而，在如此龐大的用戶基數下，如何平衡「活下去」的經濟需求與「留住用戶」的體驗，成為豆包面臨的最大挑戰。業界分析認為，豆包選擇的變現方式可能面臨用戶流失的風險，這使其成為目前 AI 行業中變現最焦慮的企業之一。