超43%人高頻買花：情人節之外，千億禮品花市場正被即時零售深度重構
消費者行為轉變：從節日禮物到日常情感表達
數據顯示，年均購買禮品花3-5次的消費者群體佔比已達到43.28%。這意味著，鮮花正加速剝離其單純的“節日禮品”屬性，向日常情感表達和生活美學消費品的角色滲透。
市場結構與消費週期變革
鮮花消費週期正從過去的「爆點生意」，轉向「高頻消費」。消費者不再將買花視為僅限於情人節或特定節日的行為，而是融入日常生活，成為一種持續性的消費習慣。
即時零售對花市的深度影響
- 傳統鮮花電商如天貓生鮮、京東生鮮、天天果園，正透過即時零售模式擴展服務範圍。
- 即時零售平臺如京東到家、美團、餓了麼，結合前置倉與店倉一體模式，提升配送效率與消費體驗。
- 例如美團買菜、叮咚買菜、樸樸等平臺，已建立自營前置倉，實現「即時取貨、即時配送」。
未來發展趨勢
隨著消費行為的演進，與之匹配的生產、流通與銷售方式將發生深刻變革。鮮花正逐步成為「日常情感媒介」，並推動即時零售生態的全面升級。