運動品牌，集體做播客
背景與趨勢
自2022年至2024年間，耐克、lululemon、On昂跑等運動品牌陸續推出品牌播客，透過場景化內容與文化訪談等形式傳遞品牌價值觀。播客內容不直接推銷產品，而是強調品牌文化與使用者體驗。
內容形式與策略
- On昂跑推出《On昂跑品牌播客》，以「邊跑邊聽」為設計概念，專為核心受眾打造，強調運動與內容的結合。
- 耐克推出《耐聽》播客，並未選擇內部員工作為主持人，而是邀請外部具有媒體背景的個人主持人，展現品牌對內容品質的重視。
- 其他品牌如斐樂（FILA）、阿迪達斯等也透過播客探討其歷史發展與市場戰略，例如阿迪達斯進軍奢侈品領域的動機。
市場觀察與未來展望
運動品牌開始將播客視為一種長期內容策略，而非短期行銷活動。隨著用戶在不同生活場景（如運動後、做家務時）產生消費衝動，播客的全場景、全時段傳播特性，為品牌提供了更自然的觸達方式。
儘管播客行銷被視為「慢內容」，與快行銷形成對比，但其在建立品牌信任與忠誠度方面，正逐漸成為運動品牌不可或缺的一環。