電商Agent來了，谷歌發佈UCP，亞馬遜拒絕加入，阿里積極擁抱
谷歌發佈UCP協議，推動AI電商發展
谷歌於2026年1月12日聯合Shopify、沃爾瑪、Target以及支付巨頭Visa、Stripe共同發佈了「通用商業協議」（Universal Commerce Protocol, UCP），旨在為AI Agent、商家與電商平臺之間建立一套開放的交易標準。
UCP協議的核心目標
UCP協議的設計初衷是解決「交易流程碎片化」問題，通過一套開放式的「共同語言」，讓AI代理、零售商與支付系統能夠在協議層（Protocol Layer）實現無縫協作。
AI代理將改變購物體驗
消費者將能夠直接向Gemini或ChatGPT發出「為我尋找併購買……」的指令，並在對話界面中完成購物，實現「對話即交易」的智能電商模式。
亞馬遜選擇缺席，堅持封閉策略
與阿里系積極擁抱UCP協議形成鮮明對比，全球電商巨頭亞馬遜選擇缺席UCP協議，以封閉的商業模式應對行業變革。其「端到端」的控制策略與UCP所倡導的開放互聯理念存在根本衝突。
阿里積極擁抱開放生態
螞蟻國際聯手谷歌，搶先佈局電商Agent領域，推動「去平臺化」趨勢，致力於構建開放、互聯的電商生態。
UCP的產業影響
若UCP成功確立為產業標準，谷歌不僅將鞏固其搜索引擎入口地位，更將主導數位經濟底層交易語意權，同時回應反壟斷監管壓力，通過開放標準建立護城河。