馬雲督戰、馬化騰喊話，AI紅包大戰誰能勝出？
大廠佈局AI紅包，爭奪春節用戶觸達
在臨近春節之際，多家互聯網大廠紛紛啟動AI紅包營銷計劃，意圖通過“紅包”這一全民熟悉的場景，重新激發用戶對AI應用的興趣與使用習慣。其中，騰訊與百度先後發佈消息，為即將到來的春節檔拉開了一場以AI應用為核心、總金額高達15億元的“紅包大戰”序幕。
阿里千問加入戰局，推出30億紅包計劃
2月2日，繼百度、豆包後，阿里巴巴旗下的千問APP也加入這場春節紅包大戰。千問APP宣佈投入30億啟動“春節請客計劃”，以“免單”形式推廣其AI購物功能，試圖通過大規模紅包發放，吸引用戶下載並使用其AI服務。
背後是生態競爭，而非單純營銷
這看似熱鬧的“紅包大戰”，實質是各家企業圍繞未來生態展開的一次大規模用戶觸達與習慣培育。當年微信紅包奇襲移動支付的輝煌能否被複制？這場戰役的勝負，不僅取決於紅包金額，更取決於企業能否通過AI技術構建可持續的用戶生態。
行業專家指出：AI紅包是流量入口的戰略卡位
業內專家分析，對於互聯網大廠而言，本輪“紅包大戰”不僅僅是“撒錢換流量”的簡單營銷，而是一場以AI為核心引擎，爭奪下一代流量超級入口的戰略卡位。春節紅包成為企業佈局未來數字生態的重要節點。
馬雲與馬化騰的公開表態
在1月26日的公司年會上，董事會主席馬化騰明確表示，要希望“元寶”“重現當年微信紅包的盛況”。2月4日，阿里巴巴創始人馬雲也被員工拍到現身杭州阿里總部千問辦公區，外界視其為對AI項目“督戰”的實際行動。
同時，馬雲的背書在AI人才競爭激烈的背景下，能顯著提升企業吸引力，為AI生態建設注入信心。