騰訊音樂『守城』，汽水音樂『改道』
背景與現象
隨著用戶習慣從主動搜索轉為透過抖音等平臺無限刷播音樂，汽水音樂並未正面衝擊傳統音樂版權高牆，而是以更輕盈、貼近用戶行為的方式，重新設計音樂消費的「用戶旅程」。
市場策略對比
騰訊音樂持續強化其在音樂生態系統中的主導地位，透過整合資源與內容，維持對核心用戶的黏著，被視為「守城」。
相對地，汽水音樂則透過更貼近年輕用戶的界面與推薦機制，調整其產品路線，轉向更輕量化、社交化與即時性的音樂體驗，被視為「改道」。
關鍵影響因素
- 用戶行為轉變：用戶不再主動搜尋音樂，而是透過抖音等短影音平臺隨機刷播，導致音樂消費模式從「主動選擇」轉為「無意識沉浸」。
- 內容生態調整：汽水音樂透過優化推薦算法與社交功能，強化「發現音樂」的體驗，以適應新時代的使用習慣。
- 版權與商業模式：儘管擁有周傑倫等頂級內容，騰訊音樂仍面臨用戶流失風險，顯示其在內容與體驗之間的平衡挑戰。