2月AI月報：全球原生AI下載3.5億，春節營銷大戰頭部應用買量下滑
春節營銷大戰影響AI應用市場格局
2026年2月，受春節假期影響，國內原生AI市場表現出現明顯變化。千問、元寶、螞蟻阿福等產品借春節營銷實現節前下載量暴漲，而豆包則出現下滑，即夢AI在部分市場表現亦有波動。
頭部AI應用營銷投入與下載量變化
據DataEye研究院預估，元寶、豆包、千問三款AI產品在春節前後營銷戰預計共花費超100億元，其中騰訊元寶投入10億元現金紅包，通過元寶App及元寶派群組發放，結合抽獎和任務制（如AI圖片生成/創意任務）獲取額外機會。
在下載量方面，AI應用預估下載總量均突破500萬，其中豆包以646.16萬下載量居首，千問626.64萬緊隨其後，元寶542.17萬位列第三，顯示春節紅包大戰期間的下載熱度。
用戶增長與市場趨勢
儘管營銷投入巨大，但頭部AI應用的用戶增長趨於緩慢，用戶留存率偏低。實際數據顯示，AI應用已從一、二線城市下沉至地方小城，豆包與DeepSeek成為推動下沉市場的重要力量。
AI應用市場未來挑戰
春節AI大戰雖熱鬧，但其作為“競技場”並不適合AI應用本質需求。未來競爭關鍵將從營銷投入轉向用戶體驗與實際需求滿足。