36氪出海·關注｜史上最大規模世界盃來襲，中國出海品牌如何抓住60億人次注意力？
世界盃全球關注度空前
6月11日，FIFA世界盃將在美國、加拿大、墨西哥三國的16座城市開幕。賽事將包含48支隊伍、104場比賽，持續39天，全球預計將有60億人次觀看，這是現代體育商業史上規模最大的一次賽事。
中國出海品牌迎來重大機遇
本屆世界盃中，中國品牌的曝光數量創下新高。對許多中國品牌而言，世界盃作為“全球化入口”所帶來的品牌與商業價值，已在過去一段時間被反覆驗證。
賽場之外的挑戰與思考
儘管賽場內外的商業機會顯著，但許多中國出海品牌仍面臨用戶感知效果不理想的問題。品牌在構建價值過程中，常需通過數字化能力的建設來突破困境。
出海品牌需強化數字化能力
出海品牌在戰略規劃與資源投入上已具備充分準備，但如何提升用戶感知效果，仍是關鍵挑戰。數字化能力的建設被視為幫助品牌打破困境的重要措施。