618大戰，為何先從手機降價開始？
品牌集中去庫存
在業內人士看來，今年618手機在電商平臺率先打響“價格戰”的主因之一在於品牌集中去庫存。國家電子商務示範城市專家委員會專家李鳴濤向中新經緯表示，今年以來受內存芯片漲價等因素影響，大部分手機廠商採取囤貨生產的方式以降低生產成本，但也造成了大量的存貨積壓的問題，迫切需要儘快消化庫存。
價格戰策略與市場競爭
此外，通過率先降價搶佔流量入口，也成為各品牌爭相率先佈局今年618的重要考量。馬繼華指出，成本是手機定價的主要考慮因素，但決定性因素卻是競爭。
如果有品牌在價格上形成優勢，就能在市場中獲得更大的份額，從而影響消費者的選擇。
高端機型降價空間與市場策略
蘋果手機之所以能夠降價，是因為其利潤率比較高，降價空間比較大。通過降價，平臺也可以清理庫存，為後續新品讓路。
與此同時，蘋果也面臨華為全面迴歸後的競爭壓力，隨著華為Mate系列、Pura系列等新品的推出，市場競爭進一步加劇。
電商平臺促銷與消費者行為
隨著“618”來臨，電商平臺如天貓、京東等紛紛推出補貼政策，例如蘋果在天貓618期間提供跨店滿減及150元會場優惠券，相當於全場8折起，其中iPhone11為全球官網最低價。
這種促銷策略不僅吸引了大量消費者，也推動了整體手機市場的價格戰。