618平板集體「擺爛」：蘋果不降價、小米靠國補，價格戰打不動了？
成本上漲，降價難以為繼
隨著成本上升，廠商難以持續進行價格戰，導致平板與手機市場的價格調整趨於保守。多數品牌選擇不大幅調降價格，僅透過其他方式吸引消費者。
蘋果維持原價，未參與降價
在618期間，Apple iPad系列未見明顯優惠或價格調整，其官方店鋪的產品頁面顯示定價穩定，未出現顯著折扣。
小米依靠國補政策吸引消費者
小米透過國家消費品以舊換新補貼政策，提供最高500元的單件補貼，並結合滿減活動，提升產品吸引力，成為市場中較積極推動補貼的廠商。
市場競爭轉向「毛利率」對抗
廠商間的競爭已從價格戰轉為毛利率與產品策略的對抗，例如iPhone 17 Pro系列直降1000元、小米15 Ultra直降1500元，顯示品牌更重視長期市場佈局。
618成為手機市場分水嶺
今年618活動提前引爆，手機市場出現明顯競爭態勢，蘋果、華為與小米幾乎同時推出官方降價，反映市場對價格敏感度的變化。