JoyBuy剛上線，就與亞馬遜”拼”上了
背景與上線時間
京東旗下零售平臺Joybuy於2026年3月16日正式在歐洲上線，覆蓋英國、德國、法國、荷蘭、比利時與盧森堡六國，標誌著京東正式進軍歐洲市場，與亞馬遜展開直接競爭。
市場定位與策略
Joybuy最初於2015年上線，定位為跨境B2C平臺，設有英文站與俄語站，對標速賣通。京東選擇“本地電商”路線，試圖在歐洲建立本地化運營能力，以應對亞馬遜在該地區的主導地位。
技術投入與創新
京東自研的“3D立影”技術已上線Joybuy APP，通過深度融合XR與AIGC等技術，消費者無需佩戴眼鏡或其他設備，即可體驗裸眼3D效果，實現逼真的視覺呈現與沉浸式購物體驗。
運營動態與挑戰
儘管Joybuy初期積極佈局，但其運營面臨挑戰。2025年8月，京東宣佈暫停joybuy.com與joybuy.ru的在線交易功能，並表示將升級為跨境B2B交易和服務平臺。此後，京東進一步推出“京東全球貿”平臺，轉型聚焦供應鏈與物流服務，以應對市場競爭。
行業背景與趨勢
在跨境電商領域，京東自2015年起持續佈局，但近年來面臨Temu等新興平臺的激烈競爭。Joybuy的多次調整反映出京東在出海過程中不斷優化策略，從直接零售轉向提供供應鏈與物流服務，以鞏固其在跨境領域的優勢。