QuestMobile 2025年中國營銷市場洞察·行業篇：從賣產品到創價值，2025年五大消費主題重塑營銷邏輯
2025年消費主題趨勢
QuestMobile數據顯示，2025年用戶消費行為持續轉向內在價值投資，更加關注自我成長、身心健康與個體體驗，情緒消費、體驗消費與健康消費的內容搜索率分別上升4.3%、4.9%與6.0%。
營銷策略演進
2025年營銷環境持續波動，品牌在優化傳統營銷策略的同時，深化AI技術應用，強調高曝光與高轉化，並注重與用戶建立信任關係。
新媒體生態與IP營銷
2025年一季度，IP營銷在品牌營銷事件中的佔比達到71.6%，電影《哪吒2》、AI工具DeepSeek等熱點IP成為營銷焦點。代言人與聯名營銷構成IP營銷的雙引擎，國潮內容如《長安的荔枝》《哪吒》等展現出品牌對東方美學與民族文化的深度結合。
市場與技術趨勢
智能手機市場呈現AI化與生態化發展趨勢，國補政策與618大促帶動換機潮，品牌營銷投入增長，電競營銷與生活方式融合成為新趨勢。
數字經濟與營銷環境
2025年被視為中國數字經濟從“量變”轉向“質變”的關鍵分水嶺，預計全年數字經濟規模將突破65萬億元，佔GDP比重超過50%，正式成為國民經濟的核心支柱。