QuestMobile 2025年行銷熱點事件盤點：「情緒」成為核心生產力，IP行銷頻出爆點，AI行銷革命大幕拉開
背景與核心觀點
根據 QuestMobile 2025 年新媒體生态盤點，五大平台月活用戶合計達約 11.49 億，顯示用戶在多平台間分散與切換的現象，內容策略需考量跨平台分發與協同，年輕用戶更傾向跨平台使用，內容與演算法差異化競爭日益重要。
情緒與 IP 行銷的核心作用
報告指出「情緒」正成為核心生產力，品牌以情感連結與沉浸式內容推動 IP 行銷，成為驅動品牌增長的關鍵點，爆點更加頻繁地在各類營銷活動中出現。
AI 行銷的崛起與落地
AI 技術正加速改變行銷工作流與媒介投放效率。2025 年 8 月的 AI 應用行業報告中，小米旗下超級小愛助理以 37.7% 的活躍率成為高黏性案例；此外，微博等平臺在 AI 應用方面的表現亦顯示出高用戶參與度，顯示 AI 對行銷生態的深度影響。
結論
綜合觀察，2025 年的行銷生態聚焦情緒價值、跨平台策略與 AI 技術的深度融合，預示品牌未來將以這三大要素為核心推動力，提升內容品質與投放效率。