Spotify釋放信號：流媒體急需“保增長”
核心政策方向
2026年初，Spotify發佈政策路線圖，主題明確指向“保持音樂流媒體的增長與韌性”，核心內容可以概括為兩條路徑：一是修繕管道，優化版稅基礎設施；二是做大蛋糕，通過拓展創作者收益計劃，提升音樂生態的可持續性。
戰略擴張計劃
Spotify近日確認，計劃於4月29日啟動新一輪戰略擴張，將其創作者收益計劃擴展至歐洲九國，尤其是伴隨著其視頻播客用戶激增50%及音樂視頻業務在全球的全面鋪開，標誌著其正從“音頻”向“音頻+視頻”雙引擎模式轉型，向YouTube發起直接挑戰。
行業影響與趨勢
該政策信號反映出流媒體行業在當前市場變局中，亟需通過結構性改革來維持增長。音樂產業正面臨“注意力危機”，88%的歌曲無人聆聽，Spotify的舉措被視為對這一困境的積極回應，旨在通過更公平的收益分配機制，重建創作者與用戶之間的信任關係。