從盲盒、家電到電影，泡泡瑪特為何圍繞LABUBU做加法？

LABUBU成為泡泡瑪特的頂流IP

LABUBU是泡泡瑪特第一個在大眾中廣為人知的頂流IP，此前如Molly、Skullpanda等僅屬潮玩圈層的頭部形象。其成功關鍵在於透過盲盒模式的未知性玩法，讓消費者在拆開包裝前無法預測會抽到哪一款造型，這種體驗成為年輕人追捧的焦點。

回溯泡泡瑪特發展歷程，其早期處於IP符號化階段。透過盲盒的未知性玩法與線上線下聯動的傳播模式，讓MOLLY、LABUBU等IP快速走入大眾視野，成為年輕人追捧的社交象徵。

泡泡瑪特已將LABUBU從收藏場景延伸至高頻日常消費，推出LABUBU主題冷藏箱等小家電產品，探索情緒價值與功能產品的融合，試圖將IP融入用戶的日常生活。

泡泡瑪特與索尼合作，正式官宣LABUBU真人動畫電影，主要關注點在於泡泡瑪特能否藉此向IP娛樂企業躍升，獲得更強的流行文化影響力與全球文化產業鏈上的議價能力。

在當前大環境下，泡泡瑪特「逆勢」推出電影，是否能將LABUBU從一個潮玩形象，轉化為可拍電影、出遊戲、做聯名、走入日常生活的文化符號，市場仍處於觀望狀態。