從資本狂歡到全球市場，潮玩在上升期混戰
市場背景與趨勢
在一個仍處於上升期、卻已明顯擁擠的市場裡，不同背景不同體量的潮玩公司都紛紛探索出更適合自己的路徑。2025年，潮玩行業狂熱攀升，多維度混戰同步上演。
資本與產業動態
潮玩正從一個由少數公司主導的垂直領域，演變為一個參與者背景高度多元、競爭路徑開始分化的開放戰場。當整個行業被系統性納入主流視野，各類玩家帶著截然不同的背景與策略進入市場。
一個標誌是沉寂已久的消費賽道迎來了密集的資本事件。例如「中國版樂高」布魯可在年初成功登陸港交所，引發市場廣泛關注。
全球競爭與出海趨勢
潮玩行業正從圈層走向大眾，資本湧入、IP爭奪與出海競爭激烈。中國潮玩正在全方位超越全球巨頭，相關產品如馬年文創潮玩已熱銷海外。
泡泡瑪特半年營收達138億，毛絨玩具成為全球潮玩的新引擎，AI潮玩也逐漸進入市場視野。
玩家策略與市場挑戰
不同背景的玩家在市場中採取差異化策略，例如85後創業者推出「九塊九」玩具，9個月內銷量達3.9萬件，顯示了大眾市場的潛力。
然而，市場也面臨挑戰，如部分公司最大IP已到期，需持續創新以維持競爭力。