英國毛絨玩具 Jellycat 如何征服中國

摘要

BBC 報導指出，Jellycat 毛絨玩具在中國年輕人群體中逐漸走紅，成為在經濟放緩、就業與購買力不確定時的情感出口。這些玩具以其可愛與療癒的形象，為面對經濟壓力的年輕人提供情感價值，成為在社群媒體上分享與紓解焦慮的一種途徑。

該現象出乎意料，反映出年輕一代在經濟不確定性中尋求安慰與暫時的愉悅感的需求。 Jellycat 的毛絨玩具被描述為「情感價值」的承載者，協助使用者在壓力之中尋找安撫與共鳴。

隨著中國經濟放緩與消費動能的放緩，年輕人可能以購買「溫暖」的玩具作為情感支持的替代或緩解方式。該現象凸顯了零售與品牌在地方市場的適應性，以及消費者情感需求對購買決策的影響。

此現象在其他國際媒體的報導中亦有提及，強調 Jellycat 毛絨玩具在跨文化背景中的走紅及其在社會情緒層面的角色。