全球廣告代理公司這一年
概覽
根據 AdAge 的統計，2024 年全球營收排名前 25 的廣告代理公司合計收入達 1530 億美元，同比增長 3.6%，再創歷史新高。其中，WPP、陽狮（Publicis）以及宏盟（Omnicom）等全球領先集團繼續主導市場，其他大型代理機構亦在穩步擴張與整合服務。
AI 與數據成為新核心
AI 技術與第一方數據正在推動投放決策、創意產出與效果衡量的變革，逐漸成為行業核心競爭力。代理公司正透過機器學習、自動化工具與數據分析，提高投放精準度與工作流效率。
對傳統模式的挑戰
隨著自動化、程序化廣告與跨平台整合需求增加，傳統的廣告代理模式面臨重塑。代理公司需要提供創意、媒體與技術的整合解決方案，並探索新的商業模式以應對市場變化。