庫迪咖啡柏林門市吸引年輕人消費

進軍德國市場策略

中國連鎖咖啡品牌庫迪咖啡（Cotti Coffee）年初正式進軍德國市場，並在柏林等大城市一舉開設多家門市。該品牌主打極具競爭力的低價策略，以「0.99 歐元」的咖啡價格震撼德國市場，迅速吸引當地消費者。

店面裝潢與客群定位

柏林門市採無特別裝潢的簡易設計，強調低成本營運模式。此策略旨在降低營運門檻，同時將客群鎖定於年輕人與大眾消費者。透過數位行銷與社交裂變方式（如照片送免費咖啡），配合在 Instagram 與 TikTok 大規模投放德國本地網紅（KOL），成功在開幕一週內使 App 下載量突破 5 萬次。

市場影響與營運模式

德媒分析指出，庫迪咖啡的營運模式效仿電商平臺 Temu，以價格優勢快速擴張。這種「割喉式」低價策略在短短兩個月內已在德國各大城市插旗，對在地咖啡文化造成衝擊，並成功引爆年輕族群的朝聖效應，開幕首日便出現驚人排隊人潮。