春節營銷「賽馬」，國際運動品牌都不想讓你捲了
春節是國際品牌本土化敘事的關鍵節點
春節，向來是國際品牌展開本土化敘事的關鍵節點。品牌既要回應中國文化與社會情緒，與消費者建立新的情感連接；又要借新春消費熱潮強化品牌心智，實現銷售增長。
品牌策略：結合文化與消費熱潮
國際運動品牌在春節期間紛紛推出創意營銷活動，通過融合中國傳統元素與現代消費趨勢，強化與消費者之間的情感連接。例如，結合春節的團圓、祝福等主題，設計具有文化意義的廣告內容，以提升品牌親和力。
營銷趨勢：從「賽馬」到創意競爭
近年來，國際運動品牌在春節營銷上形成「賽馬」現象，即各品牌爭相投入創意與資源，展開激烈競爭。這種趨勢不僅推動了營銷內容的多樣化，也促使品牌更深入理解本土文化，提升市場響應能力。