茶顏悅色，裝不下去了
從網紅到衰退：品牌光環逐漸減弱
茶顏悅色曾是奶茶界的「初代網紅」，以「慢」著稱，一度引發消費者排隊8小時的現象。然而，隨著消費者新鮮感的消退，品牌增長陷入瓶頸，門店逐漸變得冷清，無錫、武漢等地甚至出現大規模關店潮。
門店關店潮與經營困境
2025年底，無錫崇安寺步行街的黃金鋪位，茶顏悅色的招牌悄然撤下。2021年11月，長沙約80家門店曾臨時關閉，反映出企業經營面臨嚴重困難。
營銷與產品爭議
茶顏悅色在營銷上逐漸失去獨特性，2025年7月與8月接連陷入「抄襲風波」，新品「山胡椒油辣絲」包裝設計被指與方大同《夢想家》專輯封面相似，引發消費者不滿。
價格與黃牛亂象
早期，一杯十幾元的奶茶被黃牛炒至200至500元，引發輿論批評。儘管曾有深圳快閃店，但三個月後即撤離，未能形成長期佈局。
員工待遇與品牌轉型
品牌員工薪資偏低，反映出企業整體經營壓力。創始人呂良曾表示，不希望品牌淪為單純的網紅，更注重產品與服務的打磨，但市場反應卻未能持續。
從「一杯難求」到「門可羅雀」，茶顏悅色正經歷一場從網紅到長紅的殘酷蛻變。