12元一份，東方甄選也盯上了打工人的一日三餐？
東方甄選拓展餐飲業務，探索打工人日常飲食
東方甄選近期推出「零售+餐飲」模式，試圖切入打工人的一日三餐市場，以12元一份的價格提供餐食，試圖結合其直播帶貨的影響力與日常消費需求。
相關發展與市場反應
此舉與新東方旗下東方甄選近年來的業務擴張趨勢相符。2022年6月，董宇輝在東方甄選直播間的「雙語直播」爆紅，帶動直播間GMV突破千萬，累積粉絲超過2000萬，顯示其在年輕族群中的影響力。
2024年5月，東方甄選正式開設首家線下店，位於北京海淀區新東方大廈南樓一層，提供工作日營業的餐飲服務，進一步將其業務從線上直播延伸至實體場域。
市場爭議與反饋
儘管東方甄選試圖透過親民價格與生活化內容吸引消費者，但近期也面臨「小作文風波」，引發粉絲不滿與內部爭議。有報導指出，相關內容被指非董宇輝所寫，導致其支持者不滿，並對品牌信任造成衝擊。
此外，市場觀察認為，東方甄選的餐飲擴張雖具創新意涵，但需面對競爭激烈與消費者對價格與品質的嚴格要求。
未來發展方向
東方甄選持續強化「零售+餐飲」整合模式，並計劃未來擴大至更多城市，試圖建立穩定的消費者生態圈，以服務打工人日常飲食需求為目標。