茉莉奶白推出創意特調咖啡，8 小時銷量突破 21 萬杯

新品上市引發熱潮

近日，新中式茶飲品牌「茉莉奶白」在全國 2300 多家門店同步推出兩款創意特調咖啡：「400 次鴛鴦泰奶」與「針王蘋果拿鐵」。這兩款新品定價在 20 至 21 元之間，定位貼近 Manner 等精品咖啡價位。

新品上市當天，多家門店出現爆單情況。根據報道，僅 8 小時內，兩款新品的總銷量便突破了 21 萬杯，顯示出市場對茉莉奶白跨界咖啡產品的強烈興趣。

網友反應與品牌策略分析

儘管銷量亮眼，但部分網友在嚐鮮後表示，茉莉奶白最擅長的領域仍是茶飲，因此評論「求你改行賣咖啡吧」。這反映出消費者對其品牌核心定位的認同，同時也暗示了其在咖啡品類上的嘗試可能面臨挑戰。

從品牌策略來看，茉莉奶白並未從經典的美式或拿鐵起步，而是直接跨入「創意特調」的深水區。其做法是將自身最擅長的茶飲風味體系與咖啡進行嫁接，試圖通過獨特的風味組合吸引年輕消費群體。

市場競爭背景

此次茉莉奶白的動作，正值茶飲品牌紛紛開闢咖啡產品線的時期。古茗、滬上阿姨、COCO 都可等知名茶飲品牌均已推出咖啡產品線，咖啡品類佔比逐年提升。茉莉奶白此舉被視為「現磨咖啡」殺入蜜雪冰城等下沉市場，標誌著咖啡戰爭在下沉市場的進一步升級。