光明「新鮮牧場」牛奶，並非「鮮牛奶」？

產品性質與市場誤解

光明乳業推出的「新鮮牧場」牛奶，被消費者質疑玩弄文字遊戲，涉嫌擦邊「鮮牛奶」。根據相關報導，該產品實際為高溫殺菌乳，而非大眾所熟知的巴氏殺菌乳（即傳統鮮牛奶）。兩者並非同一類別，後者因未經高溫殺菌，營養保留較完整且保質期較短。

消費者投訴與品牌爭議

2026 年 4 月，多位消費者在社交媒體上投訴，指出光明「新鮮牧場」牛奶雖被放置在冷藏櫃販售，但實際上並非真正的鮮牛奶。有消費者表示，該產品在電商平臺的商品介紹中被標註為「鮮奶」，甚至官方客服也明確回答是鮮牛奶，導致消費者產生誤導。

商標與宣傳爭議

報導指出，光明多次申請「新鮮牧場」相關商標均被駁回，僅以 TM 標使用。然而，該產品在實際銷售中卻使用「鮮奶」作為宣傳語，被批評為利用文字遊戲混淆消費者認知。根據國家標準，只有巴氏殺菌乳才能在包裝上標註「鮮牛（羊）奶」或「鮮牛（羊）乳」。

市場反應與價格戰

儘管存在爭議，該產品仍受到部分消費者關注。有報導提及，在北京某超市中，光明「新鮮牧場」牛乳曾以低於原價的促銷價格出售，並與其他產品進行買一贈一等活動，引發市場討論。